美国上市18年后 携程在港挂牌上市

4月19日9点30分,携程联合创始人兼董事局主席梁建章、CEO孙洁以及8位“旅行热爱使者”代表携程4亿用户,敲响了携程赴港上市的锣声。
2021-04-19 15:46 全球财富网

4月19日9点30分,携程联合创始人兼董事局主席梁建章、CEO孙洁以及8位“旅行热爱使者”代表携程4亿用户,敲响了携程赴港上市的锣声。至此,携程正式在港交所挂牌交易,股份代号为9961。携程开盘价为281港元/股,较发行价268港元/股高出4.85%。截至午市收盘,携程报277.4港元/股,涨幅为3.51%,市值约为1755亿港元。

赴港实现二次上市,梁建章这次未缺席敲钟

1999年“出生”的携程,在成立的第5个年头即2003年12月9日于美国纳斯达克上市,在成立的第22个年头二次赴港上市。巧合的是,携程2003年在纳斯达克上市时,国内旅游行业正值“非典”疫情恢复期,而如今在港交所上市,国内旅游行业则处于新冠肺炎疫情的恢复期。受新冠肺炎疫情影响,携程在2020年第一、二季度业绩表现不佳,但从第三季度开始,随着国内疫情防控形势持续稳定,国内旅游市场逐步恢复,携程实现了2020年首个季度盈利,第四季度的业绩恢复趋势进一步增强,营收同比降幅从第三季度的48%收窄至40%,并延续了上个季度的盈利态势。

与第一次在美国纳斯达克上市相比,携程有了很大不同,从2003至2021年的18年间,携程穿越多个商业周期,成长为交易额全球第一的在线旅游公司。如今,携程旗下拥有携程、去哪儿网、Trip.com、Skyscanner等多个旅游品牌。

从上市庆祝现场来看,携程在美国上市和在香港上市明显不同的一点是,美国上市时因倒时差而缺席敲钟仪式的梁建章,在香港上市庆祝仪式的现场准时出现了。今年52岁的梁建章在香港上市的庆祝仪式上说道:“携程的目标是不断地探索和创新、追求完美的旅行服务。过去的20余年,我们就是朝着这个目标努力的,我们已经建立了全球领先的一站式业务体系、最可靠和有保障的服务,和最好的移动APP。这让我们取得了全球最广泛的客户和最大的交易额。但过去的成绩只是我们新的起点,我们现在只有2%的世界旅游行业市场份额,未来还有广阔的空间。”

梁建章:携程赴港上市是一种正常回归

在全球旅游业尚未摆脱疫情冲击、携程海外收入也不明朗的当下,携程赴港二次上市,被许多业内人士解读为业绩等受疫情冲击所致,但在4月16日的携程赴港上市媒体沟通会上,携程首席执行官孙洁表示,携程认为,未来10年,亚洲是全球范围内成长最快的区域,在香港上市可以拓展携程在亚洲地区的布局,接触更多亚洲客人及合作,还可以扩大携程的投资人基础,让更多亚洲的投资人有更多机会了解携程。可以说,从客户、合作方、合作资源等多方面考虑,在香港上市,对携程未来5-10年的成长都有正面促进作用,对此,携程股东们也都非常认可与支持。

梁建章也表示,携程第一次考虑上市时,因各方面的原因选择在美国纳斯达克上市,如今在香港上市也算是一种正常的回归,这也符合携程的全球化布局。

赴港二次上市,携程一直在不断对外释放希望价值重估的信号。数据显示,携程在2011年就成为中国GMV(商品交易总额)最高的在线旅行平台,并连续十年位居第一。2018年,携程的GMV超过Booking,首次问鼎全球第一,并连续三年保持第一。但从市值上来看,携程距离Booking、Expediareng仍存在较大差距。媒体沟通会上,在记者提问如何看待“携程价值被低估”的说法时,梁建章秒回“同意”。

孙洁随后补充表示,作为全球领先的公司,携程是唯一一家能够提供全产品的旅游公司,携程在不断地为客户提供优质服务和产品的过程中,能够增加自己的价值,携程投资人也可从中收获很好的收益。

内容是携程未来布局重点

携程此次回港上市的国际发售与香港公开发售的最终发售价锁定在每股268港元,共计发行3163.56万股普通股。若不计其他因素,携程回港二次上市的募资净额至少为83亿港元。携程拟将全球发售募集资金净额用于为一站式旅游产品的扩展提供资金,并改善用户体验,投资技术以增强在产品和服务中的领先市场地位,提高运营效率以及满足一般公司用途和营运资金需求。

梁建章指出,携程未来将重点布局四个方面,第一个是继续专注于提高服务品质,扩展服务内容,追求提供全方位的一站式完美旅行服务体验。第二个是,携程不仅要成为交易平台,也要成为客户寻找旅行灵感和优惠的平台。这包括携程去年做的直播带货、信息流、短视频等多种内容形式。第三个是将以“星球号”为载体,聚合流量、内容、商品,叠加旅行场景,打造开放的营销系统,为行业合作伙伴拓展收益空间。第四个是携程家庭的全球品牌将持续追求为全球客户提供完美的旅行服务。

在携程未来的重点布局中,“内容”成为高频词。携程在上市前夕发布以内容转化为主的“旅游营销枢纽”战略,被业内人士认为是携程赴港上市的一大估值筹码。事实上,在“内容”的市场前景上,携程也表现出乐观的看法。孙洁指出,从广告收入来看,内容营销在2019年的市场规模约有900亿,估计再过5年,这个市场可以成长到1400亿,如果可以拿下这个市场3%-5%的市场率,对于携程将是一个很大的提升。

携程在2003年成功上市后,梁建章选择隐退钻研学术;如今在香港上市,梁建章是否会有新动作成为一大关注点,对此,梁建章表示自己已经取得了博士学位,目前最大的愿望是全球旅行能够尽快恢复。

截至4月19日13时53分,携程盘中报280港元/股,涨幅为4.48%,市值约1774亿港元。

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