快手终于赶上抖音两年前的日活

5月24日,国内短视频龙头快手发布2021年一季度业绩。
2021-05-25 14:19 全球财富网

5月24日,国内短视频龙头快手发布2021年一季度业绩。

截至5月24日港股收盘,快手跌幅超3%,至此,快手距离2月股价高点已跌超40%,蒸发7000亿港元(约合5800亿人民币)。

本季度,快手在营收、用户数量、用户使用时长等方面,都有明显增长,但即便如此,当下的快手仍处于亏损状态,且烧钱越来越猛。

值得一提的是,目前,由直播产生的收入已不在是快手的主要收入来源,取而代之的是线上营销服务。

但其实,对于快手内部来说,这样的收入转变也许并不意外。公开数据显示,2019年,快手的直播收入占其总收入的80%,而在2020年上半年,直播收入占比就已经下降到了68.5%。

2021年一季度,快手的业绩表现具体如何,业务层面又发生了哪些改变,烧出去的钱都干了些什么?

线上营销服务成快手主要收入来源

作为国内的头部短视频平台,快手的收入由三部分构成,分别是线上营销服务、直播及其他服务。

2021年第一季度,快手总营收170亿元,同比增长36.6%。这170亿是如何来的?线上营销服务85.6亿元,直播72.5亿元,其他服务12.1亿元。

显而易见,如今,线上营销服务产生的收入已经超越直播,占总收入的50.3%。

对此,快手称这是线上营销服务对总收入的贡献首次超过50%。对于增长的原因,快手解释主要是由于用户群体扩大吸引了更多线上营销客户及平台技术实力所产生的结果。

直播收入下滑,月均付费用户减少

线上营销收入与日俱增,曾经最为赚钱的直播业绩却在逐渐下滑。

本季度,快手直播产生的收入已下降至42.6%。快手称这主要是由于直播平均月付费用户减少所致。

具体而言,2020年一季度,快手的平均月付费用户为6700万,而2021年一季度,快手的平均月付费用户为5200万。

对于两个季度用户悬殊产生的原因,快手将其归结为2020年付费用户多是因为疫情爆发期间,更多用户转向线上社交和娱乐活动。2021年用户减少则是因为用户恢复正常的生活模式,在线上活动花费的时间减少。

电商交易额猛增,一季度超千亿元

相比之下,其他服务产生的收入虽远不及线上营销服务及直播产生的收入,但也由2020年同期的175.8百万元增加至2021年第一季度的12亿元,其589.1%的增长幅度甚至超过线上营销服务161.5%的增长幅度。

对于其他服务增长的原因,快手格外提到,这主要是由于电商业务的拓展。数据显示,2021年一季度,快手电商交易总额同比增长219.8%,达到人民币1186亿元。

营销开支超百亿,赶上抖音两年前日活用户量

收入不断增加的背后,离不开庞大用户群体的支持。

2021年一季度,快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿,同比增长26.4%,环比增长20.0%。而快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户则在2021年第一季度分别达到2.953亿及5.198亿。

不过,这样的活跃用户与抖音相比,还存在不小的差距。毕竟早在2019年年初,抖音的日活就已突破2.5亿,月活破5亿。这意味着,早在两年前,抖音就已达到了快手如今的日活与月活用户规模。

持续增长的营收,不断参与的用户,快手在不断壮大,但亮眼的数据背后,烧出去的钱也不容小觑。仅2021年一季度,快手的销售及营销开支就高达117亿元;行政开支703.4百万亿元,研发开支28亿元。

对于销售及营销费用开支的增加,快手称这主要是由推广快手极速版及其他应用程序的营销开支以及品牌推广活动开支增加所致;行政开支增加是因为支持业务发展而增加行政管理人员数量以及部分员工福利开支增加;而研发开支增加则是由于快手继续投资人工智能、大数据等其他先进技术而大幅增加研发人员数目及其薪酬增加。

数据显示,2021年一季度,快手销售及营销开支同比增长44%;行政开支同比增长128.2%;研发开支同比增长199.2%。

布局海外市场,月活用户超1亿

尽管国内业务已严重亏损,但快手仍在不断扩充市场规模。在本季度的财报中,快手第一次公开披露了海外市场的相关数据。

快手称平台在2021年一季度积极扩充海外市场,其中,南美洲与东南亚是其进军海外的核心市场。

在用户层面,快手称,2021年第一季度,平台海外市场的月活跃用户均值已超过1亿,而2021年4月则进一步增长至1.5亿以上。

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